Печатната реклама включва брошури за продажби, талони, флаери, визитки, билбордове и реклами в списания и вестници. Използвайте този носител успешно, като първо дефинирате рекламната цел, идентифицирате целевата си аудитория и фокусирате съобщението си. Разходите за печатна реклама могат лесно да надхвърлят ползата от нея, така че никога не ги прахосвайте. Всеки от седемте елемента на печатната реклама трябва да подобри ефективността на рекламата Ви.
Копиране и текстови елементи
Копието или текстът трябва да комуникират на ясен, кратък и целенасочен език. Започнете със заглавие, което привлича вниманието на читателя, предизвиква интерес към вашия продукт и лаконично предава съобщението ви. Потенциалните клиенти имат само секунди, за да прочетат билборда ви.
Дори в брошури или каталози, дръжте кратко копие на тялото и на място. Включете фирмения подпис - вашия идентифициращ лозунг и / или лого. Използвайте шрифтове (шрифтове), които допълват вашето съобщение и са лесни за четене.
Илюстрация и графични елементи
Снимки, илюстрации и символи на лого като Nike's swoosh предизвикват интерес към всяка реклама. Интегрирайте тези графични елементи с вашето заглавие и копирайте за максимален ефект. Проучване на Тексаския държавен университет показа, че повече внимание се отделя на картинките, отколкото на думите и човешките модели получават най-много внимание в рекламите на списания.
Това показва стойността на използването на модели, които съответстват или се харесват на вашата целева аудитория, за да се установи незабавна връзка между вашия продукт / услуга и потенциалния Ви клиент. Несъответствието между заглавието и илюстрацията ви ще обърка зрителя и ще намали въздействието на рекламата.
Цвят срещу черно и бяло
Цветният печат струва повече от черно-белия. Пълноцветният печат използва четири мастила и четири проби през пресата за всяка страница. Двуцветният печат е по-евтин цветен вариант, подходящ за някои приложения.
Оформление на крайната реклама
Оформлението е начинът, по който събирате всички елементи, за да създадете крайната реклама. Оформлението ви се нуждае от фокусна точка - обикновено снимката или заглавието -, за да могат очите на читателите да кацнат, след което празното пространство, графичните и текстовите елементи трябва да ги водят през копието до фирмения подпис. Направете окончателното оформление да съответства на крайния печатен вид на рекламата във всеки детайл.
Размер и форма
Таксите за поставяне на вестници и списания се основават на размера на рекламата. Точните размери могат да варират в зависимост от публикацията, но са определени като части от страницата. Специални места, като задния капак, струват повече. Използвайте подходящ размер и форма, свързани с предназначението и корпоративния имидж, за непубликационна печатна реклама.
Хартия и мастило
За печатни реклами, различни от списания или вестници, изберете хартия със състав, тегло и покритие, която допринася положително за вашето рекламно изображение. Традиционните мастила съдържат летливи органични съединения; помислете дали да не използвате соеви мастила, ако те ще дадат резултата, който искате.
Поставяне на рекламата
Където поставяте вашата печатна реклама влияе върху нейния успех. Търговецът на авточасти ще получи по-голям отговор, пускайки рекламата си в автомобилно списание или секция с обяви, отколкото в модно списание. Исканията за директна поща генерират потенциални клиенти по-ефективно, отколкото рекламите в списания.
