Традиционният маркетинг е жив и здрав, въпреки лошата си репутация на старата школа с хилядолетия и поколение Z. Примери за традиционна реклама включват медийни реклами и стратегии за аутрич, като търговски изложения, предшестващи интернет. Дори и в дигиталната ера, малки и големи все още гледат телевизионни реклами, слушат радио реклами, разглеждат каталози и четат пощенски съобщения. Умните ръководители на реклами знаят кога да се възползват както от традиционните, така и от дигиталните маркетингови методи, като понякога използват единия, за да насочат трафика към другия.
Традиционни предимства на рекламата
Традиционните рекламни методи работят добре, когато се използват стратегически. Много потребители обичат да използват сетивата си, за да видят и докоснат книги, вестници, брошури и книги с купони. Клюки и списания за знаменитости, пълни с реклама, излитат от рафта в магазините за хранителни магазини. Въпреки разходите за печатна реклама, потребителят може да прочете по-забавна или привлекателна листовка по пощата, отколкото досадни онлайн реклами, които са лесни за игнориране.
Често пренебрегвано предимство на традиционния маркетинг е възприятието на потребителите, както посочва Lumen Learning. Висококачествен маркетингов материал, например, отразява престижа на подателя. Живописни календари с логото на компанията отдолу се разглеждат през цялата година. Традиционните маркетингови методи са единственият начин да се свържете с нишовата аудитория, която няма достъп до интернет в отдалечени региони.
Традиционните маркетингови методи достигат и до тези, които не са наясно с компютъра, като някои възрастни хора, които предпочитат познати печатни материали и не харесват да им се казва да отидат на уебсайт. Главният изпълнителен директор на SMB очаква традиционните медии да продължат да бъдат голяма част от маркетинговия сектор поради тази демографска картина.
Традиционни рекламни недостатъци
Абонаментите за печат и приходите от реклами са спаднали рязко, според Array Digital. Рекламодателите искат най-добра възвръщаемост на инвестициите си и се колебаят да харчат пари за традиционни подходи, които нямат обхвата на цифровите реклами и струват повече пари. По същия начин много хора не посещават търговски изложения и не приемат обаждания от телемаркетинг, два други често срещани примера за традиционен маркетинг.
Също толкова проблематично е да се измери ефективността на традиционните рекламни методи. Рекламодателите имат проблеми с показването на причина и следствие. Например, ако продажбите на сладолед скочат през юли, дали това е подхранвано от нови радио спотове или рекордни температури? Проучванията, които питат дали клиентите си спомнят, че са виждали скорошни реклами, преди да закупят продукт, обикновено имат нисък процент на отговор.
Традиционна реклама срещу цифрова реклама
Предимствата на традиционния маркетинг могат да надвишават или не предимствата на дигиталната реклама в зависимост от целевата аудитория, целите и наличния рекламен бюджет. Ако се желае далеч и широк обхват, тогава цифровият е пътят. Потребителите прекарват часове на електронни устройства, където срещат персонализирани реклами в социалните медии, уебсайтове, реклами от Google и маркетинг на съдържание. Инфлуенсърите силно популяризират продуктите на обожаващите фенове. Хиляди хора може да видят реклама, която отне секунди за публикуване.
Ползите от дигиталния маркетинг в сравнение с традиционните методи за реклама са неопровержими, според WebFX. Социалните медии струват малко или нищо, докато директната поща и традиционното рекламиране могат да намалят дълбоко в нетната печалба. Нещо повече, онлайн маркетинговите инструменти, които предоставят анализ на данни за проследяване на изгледи на уеб страници и блогове, онлайн продажби и взаимодействие на сайта, са лесно достъпни. Корекциите могат да бъдат направени бързо, ако дадена стратегия не работи по предназначение.
От друга страна, онлайн маркетингът носи определени рискове. Управлението на множество социални платформи изисква време, умения и познания за нововъзникващите тенденции. Състезателите имат лесен начин за шпиониране и кражба на идеи. Потребителските отзиви се четат от обществеността, включително потенциалните купувачи. Разискващи коментари от неразумни клиенти могат да навредят на репутацията на вашата компания.
Смесени маркетингови методи
Вместо да участват в традиционния дебат за рекламата срещу дигиталната реклама, рекламодателите намират креативни начини да се възползват от комбинираните силни страни на всяка стратегия. Например, рекламна кампания за малък местен бизнес може да включва продажба от врата до врата и оставяне на флаери за тези, които не са вкъщи, за популяризиране на уебсайт и отстъпки за харесване на страницата и следването й.
Geotargeting използва информация за уебсайта, за да определи геолокацията на заинтересованите купувачи, обяснява Search Engine Journal. След това билбордове и банери се поставят на места, където целевата аудитория ги вижда в ежедневните си пътувания, като по този начин засилва рекламните послания и познаването на марката.
