Националните марки доминират в нашето общество. Те са познати и надеждни както за потребителите като опит, така и за собствениците на марки като източник на приходи. Хората често ги свързват със стоки, произведени от частни корпорации с нестопанска цел, но националните марки се появяват и в публичния сектор и в организациите с нестопанска цел и включват услуги, както и стоки. Постигането на национална марка е основен етап в растежа на компанията, изискващ години растеж и успех. Националните марки са изключително ценни. Само шепа от най-големите корпорации притежават голям процент от марките, които американците разпознават, но много от най-известните национални марки започнаха като малък бизнес.
Покритие на пазара
Националните марки, както подсказва името, се появяват в цялата страна, като постигат цялостно или почти общо географско покритие на пазара. Това означава, че клиентите могат да купуват продукти или услуги с тази марка практически навсякъде в страната. Зад кулисите това изисква сложна логистична операция, която често включва множество производствени центрове и дистрибуторски компании. Подобна операция помага да се свържат производителите, дистрибуторите и търговците по рентабилен начин. Националните марки са склонни широко да използват рекламата в медиите, за да изградят и поддържат информираността на аудиторията и те са най-разпознаваемият вид марка за масовата аудитория. Примерите включват добре известни марки за бързо хранене, компютри и линии за дрехи, продавани на национално ниво.
Разграничение с местни или регионални марки
Местните или регионалните марки са като националните марки, но принадлежат на по-малки компании и имат само местно или регионално покритие на пазара. Примери за такива марки включват линия млечни продукти, които се предлагат за продажба само в тихоокеанския северозапад, и марка череша сода, достъпна само в югоизточната част. Някои марки дори са изолирани в една държава, като използват държавни регистрации на търговски марки, а не федерална регистрация в САЩ. Националните, местните и регионалните марки споделят общия факт, че те са собственост на производителите на продукти, а понякога и на продуктовите дистрибутори.
Отличие с общи марки
Родовите марки - наричани също „частни марки“ или „домашни етикети“ - могат да имат национално присъствие точно както националните марки, но те се различават от националните марки по това, че се разпространяват изключително от отделни търговци, като вериги за хранителни стоки и универсални магазини , и ще се появи само за продажба в тези магазини. Например, много национални вериги за големи кутии имат марка „house label“ на определени храни или дрехи. Тази марка няма да бъде намерена в нито един друг търговски обект.
Иновация
Националните марки са склонни да бъдат по-иновативни от генеричните марки, тъй като генеричните марки най-вече просто копират успешните национални марки. За сравнение, националните марки все още са по-консервативни от местните марки, тъй като тяхното пазарно покритие и добре смазаните логистични операции затрудняват честите продуктови иновации да увеличат печалбите си спрямо риска.
